本文の内容については、2021年11月8日にPeachが発表したプレスリリース(https://www.peach.me/en-gb/blog/peach-acquires-advalidation/)を元に日本語に翻訳、再構成したものです。
プレスリリース：オンラインパブリッシャーとメディアオーナーが複雑な広告ワークフローを効率化するための戦略的な一手
動画広告のワークフローと配信のマーケットリーダーであるPeachは、広告体験とコンプライアンスの向上に特化したSaaS製品であるAdvalidationを買収したことを発表しました。
Peachの最高製品・技術責任者であるDoug Conelyは、次のように述べています。「Advalidationの買収により、Peachのミッションである「広告の仕組みの修正に貢献する」ことを実現するための重要な要素が加わります。今回の買収はオンライン広告に特化し、媒体社や販売会社に焦点を当てた当社初の買収であり、この分野で拡大する当社の能力セットに追加されるものです。広告のエコシステムをつなぎ、作業と管理を容易にすることで、当社のクライアントと業界に利益をもたらすエキサイティングな動きです。」
「私たちは、グローバルでのフットプリントを活用して、より多くの出版社や放送局にAdvalidationのメリットをご提供しながら、広告主や代理店に魅力的なバイサイドの価値提案を行い、これを市場全体に展開していくつもりです」。
過去20年間、広告業界は、より多くのコンポーネントが広告エコシステムに参入し、非常に時間のかかるワークフローが導入されたため、とても複雑なプロセスになっています。
デジタルキャンペーンは、テレビCMのキャンペーンに比べて有効化するのに数週間かかるにもかかわらず、日常的に遅れて実行され、追加料金、メディアプランの失敗、キャンペーンの遅れなど、コストの上昇につながっています。広告運用チームは、動画、VAST、ディスプレイ広告の手動テスト、さまざまな関係者の管理など、多くのタスクに日々対処しなければならず、これらすべての作業に時間がかかりすぎています。
Advalidation は、VAST タグ、デジタルビデオ、ディスプレイ広告のテストを自動化し、すべてアクセスしやすく使いやすいインターフェイスで行います。ビデオの音量が大きすぎる、ウェブサイトの速度が低下する広告、大量のデータを消費するモバイル広告などの問題に対する手動テストから解放されます。これにより、ユーザーエクスペリエンス、ひいてはメディアオーナーの収益に影響を与える質の悪い広告を、チームが迅速に削除することができます。
Comscore* の測定によるトップ 20 のうち 6 社を含む世界中のパブリッシャーが、Advalidation に信頼を寄せています。Advalidation は毎月、50 万件以上の広告のスキャンを実行しています。広告資産をアップロードするだけで、プラットフォームが自社の仕様やInteractive Advertising Bureauをはじめとする多くの仕様に照らして問題がないかどうかをチェックします。わずか60秒で、正確な結果を出し、広告運用チームに大きな効率と信頼をもたらします。
Advalidationの共同設立者であるJesper Popsは、次のようにコメントしています。「今回、Peachの一員になることは、私たちにとって完璧なタイミングです。私たちのミッションは、Peachと同様に、広告エコシステム全体のクライアントがより良い広告をより配信しやすくすることです。」 「エコシステムを改善することが私たちの目的です。クリエイティブを手作業で審査する時間を短縮し、コンプライアンスの問題に対応しやすくし、XMLベースのVASTタグのような複雑なクリエイティブのプライバシー侵害などの審査をよりシンプルにしたいのです。私たちは、これらのプロセスを簡素化することができます。」
Advalidationは、Peachの一部として、テストの継続的な改善とキャンペーン中のクリエイティブの交換、追加されたピクセルの追跡、ロード時間の増加に関するアラートを取得できる最近のモニタリングツールなど、素晴らしい新機能の構築に取り組んでいきます。また、広告主や広告代理店向けのPeachのプラットフォームに直接Advalidation機能を統合し、パブリッシャーに届く前にアセットをチェックし、コラボレーションをより簡単に、ワークフローをより速く、統合的にすることに注力します。この点については、機能がリリースされ次第、お知らせします。
現時点では、Advalidation について Peach （Group IMD）にお問い合わせいただくか、Advalidation の Web サイト（下記）で詳細をご確認ください
Advalidation
https://advalidation.com/