すべての人にやさしいCMを作りませんか？
テレビを見ていて、突然消える情報
90%※1以上のテレビ番組が字幕付きで放送されている現代。
しかし、驚くべきことに、テレビCMの字幕付与率はわずか3~5%※2です。
聴覚障害者の方々はテレビ”番組”では情報を受け取っているのに、
テレビ”CM”が流れると突然その情報源が断たれてしまうのです。
それだけでなく、病院の待合室やランチタイムの食堂などテレビの音を出せない環境で、字幕の存在は大きな助けになったと思います。
- 在京キー5局、在阪準キー4局、在名広域4局では90%超え
- 弊社調べ
音の情報がない世界を体験してみてください
- 聴覚障害者が受け取っている状態を理解していただくために、あえて音は消しています。
字幕付きCMが増えてほしいと思っている人が多いにも関わらず
日本での字幕付きCMの普及率は海外と比較しても、普及率が低いのが現状です。
欧州では字幕付きCMの放送比率は100%に近づいています！(ゴールデンタイム)
弊社の本社がある英国では、ゴールデンタイムにおける字幕付きCMの比率はほぼ100%※です。これは、CMへの字幕付与に対する広告主の社会的責任の強さを表していると言えるでしょう。そしてこれに応えるような形で、消費者も同じ商品であればCMに字幕を付与しているブランドを選択するという傾向にあります。
- Source: Subtext Digital社調査 2021年3月
字幕付きCMを採用している会社一例
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麒麟麦酒株式会社
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アサヒビール株式会社
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ゼスプリ・インターナショナル・ジャパン
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株式会社ファンケル
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富士写真フイルム
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武田薬品工業株式会社
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宝くじ
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株式会社クボタ
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キヤノン株式会社
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はごろもフーズ株式会社
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株式会社レゾナック
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株式会社WOWOW
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明星食品株式会社
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株式会社公文教育研究会
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味の素AGF株式会社
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株式会社ニトリ
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太陽生命保険株式会社
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大塚製薬株式会社
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カルビー株式会社
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三井不動産株式会社
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キッコーマンソイフーズ株式会社
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住友金属鉱山株式会社
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ダイハツ工業株式会社
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ユニ・チャーム株式会社
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森永製菓株式会社
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トヨタ自動車株式会社
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三井住友海上火災保険株式会社
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東レ株式会社
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パナソニック株式会社
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株式会社シノケングループ
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日清食品株式会社
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キューピー株式会社
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株式会社カネボウ化粧品
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大和ハウス工業株式会社
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アサヒ飲料株式会社
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清水建設株式会社
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サントリーホールディングス株式会社
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JT日本たばこ産業株式会社
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株式会社ファミリーマート
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損害保険ジャパン株式会社
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freee株式会社
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クラシエホールディングス株式会社
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gsk グラクソ・スミスクライン株式会社
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三菱電機株式会社
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株式会社 東芝
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株式会社コーセー
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ライオン株式会社
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花王株式会社
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キリンホールディングス株式会社
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株式会社LIXILリクシル
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ソフトバンク株式会社
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東和薬品株式会社
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東京海上日動火災保険株式会社
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株式会社 資生堂
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ワイモバイル株式会
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ヤマト運輸株式会社
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クリナップ株式会社
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第一三共ヘルスケア株式会社
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東京ガス株式会社
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株式会社 明治
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サッポロビール株式会社
- 弊社調べ
日本の視聴者の声
Q字幕付きCMが増えると良いか
- そう思う
- ややそう思う
- どちらともいえない
- あまりそう思わない
- そう思わない
増えてほしい理由は…
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公共施設や駅、空港、病院の待合室などの騒音環境の下にいるときに字幕があると動画も見やすいし、助かります。
女性 30代 健聴者
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ドラマとかは、字幕付きなのに、CMになると、さっぱり理解出来なくて、取り残された気分になる。当たり前に字幕付きだと嬉しい。
女性 60代 聴覚障害者
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字幕があるCMに出会うと、いろんな状況の人を配慮した企業なんだと好感を持つから
女性 40代 聴覚障害者
- 「字幕付きCM普及推進協議会」調べ
字幕付きCM制作についてお気軽にご相談ください！
CMに字幕をつけることによって、誰も取り残さずに
ブランド・企業・商品情報を伝えることができます。
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1
「音」のない世界でも伝わる情報。
聴覚障害者の方々は、毎日多くの情報にアクセスするのが難しいと感じているかもしれません。特にCMは重要な情報源となることが多いですが、動画コンテンツであることから視覚だけでは十分な情報を得るのが難しいと言えるでしょう。
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2
CM字幕が開く、新しい世界。
字幕があると、聴覚障害者の方々はこれまで以上にCMの情報をキャッチすることができるでしょう。情報へ等しくアクセスできる環境を提供していくことが、これからの企業の責務ではないでしょうか。
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3
ブランドにとっての価値。
字幕を付けることで、聴覚障害者の方々はブランドやサービスに対する信頼感や好感度を高めるかもしれません。
豊富な経験と実績、多数のCM字幕制作実績で、
多くのお客さまからの信頼を獲得しています。
字幕なし
- 聴覚障害者の方をご理解いただくために、あえて音は消しています。
字幕あり
CM字幕のエキスパートチーム
業界のプロフェッショナルが、
ベストプラクティスに基づき最高の品質をお届けします。
効果的な伝達力
情報を正確かつ魅力的に伝えるための、
最適な字幕文字の選択。
最新技術の活用
先端の技術とツールで、明瞭で鮮明な字幕制作を実現。
スピーディな対応
短い納期でも迅速な対応であなたのビジネスをサポート
よくあるご質問
- 字幕の付与を行った場合のオンライン送稿までに必要な期間はどのくらいかかるのでしょうか？
- 元素材をご支給いただいてから字幕付与し、確認用動画のご提供までは2～3日、修正希望等の対応については1日程度いただいております。
それに広告主さまや広告代理店さまとの確認作業などのやり取りを含めると、1週間程度のお時間を見ていただいております。
ただし、オンエアの日程によっては緊急対応をさせて頂きます（別途費用がかかります）。
- 字幕付きCM制作の費用はどれくらいですか？
- 動画広告素材の条件によって異なりますので、下記フォームにより弊社営業宛にお問い合わせください。
- 日本でのテレビCMの字幕付与について、何か規定があるのでしょうか？
- はい、いくつか民放連による規定がございます。 「字幕付きCM素材搬入基準」【2023年2月改訂版】がそれにあたります。
なお、これらの規定に従った字幕付与については、弊社のCM制作スペシャリストがアドバイスさせて頂きます。
- 字幕のフォントを選んだり、文字に色をつけたりする事はできるのでしょうか？
- 字幕はテレビ側で発生・表示している仕組みのため、フォントの種類・サイズは指定できません。また色の指定は可能ですが、使える色が限られています。
これらのことを考慮して、効果的な字幕デザインをご提案させていただいております。
- 字幕はクリエイティブの邪魔になってしまうと思うのですが？
- CM字幕はあくまでも耳の聞こえない方に情報を伝えるための補助的な情報です。
字幕を必要とされる方が、ご自身で操作して字幕をオンにした場合だけに字幕が表示されます。なお弊社では、できるだけクリエイティブに影響がないような形で、字幕の位置やタイミングなどのご提案をさせて頂きます。